В мире есть много способов привлечь внимание, но албанский телеканал Zjarr вывел это на совершенно новый уровень.
Несколько лет назад их решение показывать ведущих новостей без бюстгальтеров вызвало бурю эмоций — и по сей день люди продолжают спорить, было ли это смелым и инновационным или просто переходило все границы.
В эпоху, когда женщины упорно боролись за равенство на рабочем месте, уважение к своему достоинству и прекращение объективации в СМИ, албанская новостная программа вновь разожгла споры своим поразительно смелым выбором.
В 2016 году телеканал ZJARR привлек внимание СМИ, используя провокационный формат — ведущие в откровенной одежде — чтобы привлечь зрителей и поднять рейтинги.
Телеведущие носили расстегнутые пиджаки без ничего под ними во время передачи последних новостей. Это вызвало значительный резонанс в Албании, небольшой и консервативной стране на Балканах, в Европе.
По словам владельца телеканала, такой подход был успешным — и, возможно, даже необходимым, учитывая историю Албании.
На протяжении 40 лет страна находилась в заложниках у Энвера Ходжи, печально известного коммунистического диктатора, правившего с 1944 года до своей смерти в 1985 году. Его режим характеризовался строгой цензурой, гражданским угнетением и атмосферой социального недоверия.
«В Албании, где новости манипулируются политическими силами, аудитории нужен был канал, который представлял бы информацию такой, какая она есть – обнаженной,» — сказал владелец Zjarr TV Исмет Дришти агентству AFP в 2016 году.
Дришти заверил, что нагота их ведущих была способом продемонстрировать прозрачность и беспристрастность на телевидении.
«Мы не продаем секс, мы воспроизводим новости такими, какие они есть. Это одновременно и символично, и хорошая реклама,» — сказал Дришти.
Another Zjarr TV newsreader. The story was on the Albanian potato crop…or was it Syria. Did I even have sound on? pic.twitter.com/IrUggDTfdh
— A.C. Edwards (@thesecurityguy1) February 28, 2016
Концепция также превратила ведущих канала в крупных звезд. Одной из них была 21-летняя Энки Брацай, которая вела программу международных новостей. Её привлекающие внимание наряды, часто демонстрирующие декольте, очевидно, нашли отклик у многих зрителей, что привело к росту рейтингов.
Однако были четкие границы того, что Zjarr TV допускал от своих ведущих новостей. Официально Энки ушла с канала, ссылаясь на недовольство зарплатой, но её коллеги намекали на другую историю — после того, как она приняла предложение от Playboy.
Мнения остаются разделенными. Некоторые видят в этом сексизм и объективацию, другие считают это инновационным подходом к подаче новостей.
А что вы думаете об этом уникальном стиле ведения новостей? 🤔 Поделитесь своими мыслями в комментариях 👇
